经济参考报记者 郭圻
《再回闽南》大型沉浸式文旅演艺带领游客领略侨批文化，南靖土楼景区的非遗技艺展演精彩亮相，2026“福满东山·渔获满舱”美食嘉年华让游客尽享舌尖盛宴……今年国庆假期，漳州旅游市场热度攀升，呈现出客流旺、业态新、消费升的良好态势。近年来，漳州依托闽南文化资源，锚定“田园都市、文化名城”定位，精心打造“海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红”五大文旅带，探索走出一条具有漳州特色的文旅经济高质量发展之路。
古城留韵
烟火文脉激活老城生机
漳州市文旅康养集团以漳州古城为核心，持续丰富假日文旅产品供给，统筹开展景区定点演出、街头展演等各类演艺活动，用乡味、乡情、乡愁唤起游客情感共鸣。
国庆假期，文旅演艺《再回闽南》在漳州市侨芗剧场火热上演，吸引众多游客慕名而至。该剧以“归来”为核心主题，以侨批为叙事主线，再现闽南人下南洋的历史进程，从“于家、于国、于民族、于世界”四个维度，通过“可行走、可触摸、更可共情”的方式，让观众沉浸式感受漳州“重乡崇祖、爱拼敢赢”的闽南精神。购票观众还可获赠小吃减免券，并享受酒店联动优惠。
漳州古城举办了“闽南大观园·古城超有戏”文旅主题活动，以老街区为天然舞台，推出300多场实景演艺。地方大戏聚拢人气，微剧场穿插街巷，民俗巡游边走边演。游客无需按固定路线寻找舞台，转过街角便可能与巡游队伍不期而遇。近年来，漳州古城在保留“九街十三巷”格局的基础上，通过场景再造、活动创新、数字赋能，推动文旅业态持续升级。国庆期间，古城累计接待游客约160.19万人次。
择朱砂、取艾绒，亲手捶捣、调制成泥，再盖下一枚专属印章……在古城八宝印泥体验馆，沉浸式非遗体验项目，令不少游客流连忘返。“老字号不能‘倚老卖老’，要尝试和年轻群体对话，唤起新生代的认同。”漳州市八宝印泥有限公司总经理林少平说。
“今天的古城不再是静态陈列的博物馆，而是一座可听、可看、可参与的‘非遗大观园’。”芗城区西桥街道办事处主任郑蔡乐说。近年来，古城将传统手工作坊改造为“前院体验、后院销售”的沉浸式消费场景，非遗“共创”让古城人气持续攀升。
聚焦游客核心需求，漳州市文旅康养集团开通了观光游览车、民宿接驳车线路，升级“来趣漳州古城”智慧导览小程序。今年以来，古城已举办900多场特色活动，呈现周周有活动、月月有亮点、季季有热度的良好态势，推动游客从“打卡游”向“过夜游、深度游”转变。
古村焕彩
归雁筑梦共绘新章
稻浪、茶香、土楼、古榕……尽显金秋闽南山乡诗意。聚焦游客近郊乡村休闲、田园体验需求，漳州市文旅部门推动“非世遗”土楼活化利用，精心打造“土楼韵”，促进“静态遗产”向“动态体验”转化。
“屋檐挡风雨/黄墙裹温情/儿孙笑语伴着炊烟绕梁……”在南靖县田螺坑，一座座土楼错落有致，返乡青年黄智晖弹唱着《土楼吟》。多年前，他辞职返乡，开民宿、办文创市集，将对故乡的热爱谱成民谣，唱给八方游客。
土楼凝结着敬天法祖、讲信修睦的文化内核。在漳州人心中，土楼早已不只是建筑，更是世代传承的精神家园。近年来，南靖县坚持“修旧如旧、最少干预”原则，引入社会资本，对多座“非世遗”土楼实施“针灸式”改造：长源楼改建为南苑客栈，上寨新楼改造为读旅文化民宿，让一座座古老土楼焕发活力。
和贵楼“大鱼海棠”灯光秀等夜游产品点亮土楼夜空，闽南戏曲周、靖享音乐会、百姓大舞台等文化活动轮番上演，民族风旅拍、文创市集等新业态悄然兴起。土楼的夜晚由静谧走向热闹，人气持续聚集，消费逐步升温。越来越多年轻人像黄智晖一样返乡经营民宿、饭馆、酒吧，与土楼同发展、共命运。
依托土楼旅游热度，南靖县还着力推动“文旅+体育”“文旅+康养”跨界融合，举办品牌赛事，形成“一人参赛、多人旅游”的体旅融合新模式；打造片仔癀国医馆、灵芝种植采摘园等医旅、农旅融合景点。“农文旅体康深度融合，让城乡处处皆风景，宜居宜游更宜业。”南靖县文化体育和旅游局局长简跃聪表示。
向海新生
渔歌海韵赋能滨海文旅
东山岛海水碧蓝澄澈，马銮湾沙滩细软如粉……水光山色与天风海涛相映，诉说着滨海古城千余年的岁月故事。石斑鱼、鲍鱼、牡蛎、紫菜既是漳州当地居民餐桌上的日常佳肴，也是游客念念不忘的美味。近年来，漳州依托蜿蜒壮美的海岸线，着力打造“海洋蓝”文旅带，助力村民增收。
凭栏远眺，海景尽收眼底；夜枕涛声，尽享渔村生活。东山县陈城镇澳角村凭借独特的地理位置和丰富的文旅资源，吸引了众多游客。国庆假期，澳角村的“电商民宿一条街”成为亮丽风景线。澳角村村民林湖斌，除经营水产品电商、民宿、餐饮之外，还推出了渔家乐体验船等文旅项目。
“家门前的碧海银滩，就是村民们的金山银山。”林湖斌说。过去，澳角村人居环境较差，垃圾倾倒在沙滩上、污水直排入海；如今，垃圾集中收运、污水统一回收，村里的环境明显改善，村民增收渠道也不断拓宽。依托礁石海岸、民宿和渔村风光，澳角村吸引了越来越多游客，2025年接待游客27.5万人次。昔日以传统渔业为主的渔村，成为游客争相打卡的文旅村。
漳州市农业农村局还多措并举推动沿海乡村文旅提质增效，在东山、漳浦等沿海县区布局休闲农业产业带，差异化发展乡村休闲旅游；改造闲置老厝，培育文创店、民宿、“村咖”等新业态。
部分县市盘活特色文化资源，推动旅游业从传统观光型向深度体验型转变。步入东山县铜陵镇顶街的东山手工艺活态馆，海柳雕、贝雕、古海船模型等展品一一陈列。在另一家文创店内，返乡创客方柏泉正在整理货架上的潮玩积木、金属手机贴等文创产品。“传统关帝形象庄重威严。”方柏泉说，团队通过年轻化设计，将传统文化转化为日常可用物件，受到不少游客欢迎。
近年来，漳州市文旅部门围绕“引流-承载-消费-复购”搭建全链条消费场景，把文化资源转化为可持续的文旅产品，把分散的景区串成完整的休闲体验链，让游客从“看景”变为“入景”。“再回闽南，再回云水谣”既是漳州今年中秋、国庆假期打造的主题活动，也是漳州向八方游客许下的再会之约。
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