中国文化报记者 孙丛丛
10月中旬以来，位于山东省东营市垦利区的黄河三角洲国家级自然保护区迎来候鸟迁徙高峰。数十万只候鸟在空中齐飞，时而如巨鲲遨游，时而似大鹏振翅，形成壮阔的“鸟浪”奇观。鸟群翻涌的姿态，呼应了庄子《逍遥游》中“抟扶摇而上者九万里”的意象，被网友形容为“鲲鹏神话照进现实”。
垦利是黄河汇入渤海前经过的最后一个地方。黄河入海，诞生了独特的三角洲湿地，孕育出河海交汇的奇观，也为这座年轻的“河海小城”赋予厚重的生态底色。
“看，那就是‘红地毯’！”在红滩湿地旅游区，许多游客拿起相机拍下连片泛红的碱蓬草、随风摇曳的芦苇荡，定格专属于黄河口的秋日浪漫。
依托黄河三角洲的湿地资源和农业基础，垦利还打造了稻田画风景区。金秋时节，稻浪翻滚，登上景区的观景塔远眺，“跟着鸟浪游垦利”等巨幅主题稻田画映入眼帘，这些用彩色水稻种出的大地画卷，成为吸引游客慕名而来的“网红”打卡点。
“鸟浪”出圈后，垦利巧做文旅“停留”文章，持续加码生态修复投入，把季节性的自然奇观沉淀为种类丰富的线路、产品，吸引游客从“过境打卡”到“读一城文化”。近年来，垦利在观鸟季期间培育专属观鸟体验线路，整合辖区内观鸟点、湿地景观、酒店及民宿等资源，联动省外客源地市场开展组团活动，发起“黄河口鸟浪”短视频大赛、“黄河口观鸟”摄影大赛，扩大了地域文旅品牌知名度。与此同时，通过张贴垦利文旅导览图、编制《垦利观鸟住宿指南》等提升精细化服务，推出观鸟主题食宿套餐和“观鸟入住暖心礼包”等个性化供给，拉长了“观鸟”产业链，把线上流量转化为消费增量。
文化活动进一步丰富了游客的旅游体验。入秋以来，在稻田画景区，多场以“盛秋同庆·稻处皆欢”为主题的沉浸式稻田音乐会相继举办。文艺团队下沉乡野，在田间搭建露天舞台，演奏脍炙人口的曲目，乐声伴随秋风穿过层层稻浪，游客跟着乐队哼唱，营造了“景在画中、乐在景中”的独特氛围。截至目前，稻田音乐会单场最多接待观众500余人次，有效拉长游客平均停留时长约2小时，带动景区观光小火车、特色餐饮等二次消费环比增长38%。
在以文塑旅的实践中，垦利还打破单个场景、单次出圈逻辑，以剧为媒串起吕剧、花鼓、陶泥等黄河文化元素，联动景区、乡村、公园、博物馆形成游览动线，叫响了“垦利有剧”文旅融合品牌，也让原本散落的文旅资源变得可参与、可共情、可传播。
在滨海渔村老十五村，许多游客或体验垂钓摸鱼，或和老渔民学做地道虾酱。在感受滨海丰收乐趣的同时，一声“别瞅了，就是你，一起迎亲去”把观众拉进渔俗叙事，融入情景剧《渔家有喜》的互动场景中。这部剧目依托渔船构建实景舞台，把二八大杠迎亲、渔船接新娘、喊“开海”搬进真实村落，以不同年代婚庆故事展现了沿黄风情与渔村变迁。剧情还把村中垂钓项目、乡土特产售卖等连成一条消费动线，让渔家烟火成为精准触达游客的流量入口。
城市公园也变了样。“拉大锯，扯大锯，姥姥门前唱大戏……”童谣一响，植物园的市民客厅就成了非遗课堂。在儿童剧《姥姥门前唱大戏》中，“姥姥”手里的泥巴被揉进思念，吕剧坠琴声伴着“老鼠兄弟”的说唱响起，孩子们念起黄河口歌谣，指尖触到的是泥土，耳边听到的是乡音。
在垦利区博物馆，文博题材儿童剧《了不起的咕嘟》以文博与戏剧相结合的形式，把本土制盐器具、历史遗存嵌进冒险故事，打破博物馆静态展陈，推动了场馆功能向美育、研学等多元业态拓展。
“通过本土人演本土事，‘垦利有剧’形成了从群众中来、到场景中去的演艺新范式。”垦利区文化活动中心相关负责人表示，这种“在场即入戏”的轻量化沉浸方式，让景区从单纯游览地升级为文化共情场域，延长了游客停留时间，实现了留客增效。
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