经济参考报记者 黄景鸿
清晨，阳光拂过三坊七巷的马鞍墙，游客陆续涌进坊巷。有人妆扮“三条簪”头饰在爱心树下拍照，有人推门走进宫巷18号看一场沉浸式演出。闽江南岸的烟台山，年轻人坐在梧桐树下的竹椅上，捧着咖啡惬意闲聊；“闽江之心”茉莉大街的灯光亮起，江畔火锅长席与游船相映成趣。
福州市文旅近年来的变化，就藏在这些日常场景里。2025年，福州接待游客1.41亿人次，保持全省第一；旅游总花费超1416亿元，增速全省第一。2026年上半年，福州旅游接待总人数继续保持全省第一，接待入境旅游人数23.91万人次，同比增长11.7%，首次入选全球TOP100旅游目的地。
古厝里的新体验
三坊七巷是福州最知名的文旅名片，但如今走进坊巷，游客看到的已经不只是名人故居和老建筑。
“三坊七巷一年要承接的游客量达到2000万以上，旅游讲解的负荷非常大。”福州市三坊七巷保护开发运营有限公司副总经理张颖说。为此，街区开发了AI伴游小程序，可以精准识别游客需求，制定个性化线路、推荐特色美食。在严复故居，游客戴上AR眼镜，虚拟画面中会跳出年轻时的严复和老年时的严复，历史人物变得可感可触。
古厝空间的活化利用也在持续推进。三坊七巷通过活化文物建筑，推出《雀起无声》《最美的茉莉花》等沉浸式演出2000余场。2026年3月，由福建人民艺术剧院打造的沉浸式戏剧《冷月无声——吴石传奇》在宫巷18号完成第100场演出，观演人次突破1.3万。这部剧没有固定观众席，人们跟随演员穿梭在古厝里，在“行进+沉浸”中亲历隐蔽战线的历史瞬间。导演傅磊说：“我们特意保留了‘镣铐击石’的现场音效，旨在通过最真实的听觉冲击，还原历史的质感。”
在三坊七巷塔巷20号的“中华福馆”，创办人鲍习羽将父亲收藏的近万个“福”字、福器与自己的旅游阅历相结合，打造了一个复合型文化空间。游客可以在此品尝茉莉花茶与古风糕点，体验“三条簪”等传统服饰与非遗妆造。“现在的游客要的不是简单打卡式的‘到此一游’，而是希望以自己为主角，深度体验本地文化。”鲍习羽说。
非遗从橱窗走进日常
在上下杭历史文化街区，福州茉莉花茶窨制工艺市级代表性传承人严锦华经常在茉莉花美学馆里向研学团展示筛花、窨制技艺。“福州茉莉花茶采用窨制工艺，将茶坯与茉莉鲜花充分搅拌，让茶坯吸收花香，再筛去茉莉花，反复多次，达到‘闻香不见花’的效果。”严锦华说。
严锦华的公司是上下杭的首批入驻商户。“这里是历史宝地，想着更适合做文化传承。”他说，做茉莉花美学馆，不单单是供游客喝茶，更是要通过互动体验让更多人了解福州茉莉花茶文化。如今游客可以在杭肆市集体验“一日窨茶师”，从筛花、拌和到散热全程上手，成品装进定制漆器茶罐带走。
“三条簪”的走红是福州非遗走进日常的又一例证。2024年，福州传统梳妆技艺列入市级非遗。如今在三坊七巷、上下杭，头戴三条簪的游客随处可见，旅拍店明星同款妆造订单激增，融合大漆工艺、茉莉花纹的文创簪子成为年轻人的心头好。一位旅拍店店主介绍，五一假期妆造订单排到了晚上十点。
在烟台山，非遗同样以新的方式融入日常生活。春一茶事坐落于一栋800多平方米的历史古宅中，主理人邓春辉保留了原有梁柱瓦墙的结构，同时以现代设计调和空间氛围。店铺还与本地阅读品牌联名，将精选书籍融入茶香。“年轻消费者更注重情感联结与互动体验。”邓春辉说，“我们希望入店如同拜访朋友的家，轻松而没有距离感。”
年轻人成为文旅新力量
烟台山的变化，与年轻人的参与密切相关。这座曾经布满“万国建筑”的历史风貌区，如今引入品牌约230家，吸引200余名青年创业者入驻，主理人品牌占比超过70%。
“90后”徐引雪是土生土长的福州人，她对烟台山的儿时记忆，是坑坑洼洼的泥土路、灰蒙蒙的老巷与斑驳的民居。而今，她经营的民宿成了这片老街区的焕新者之一。文川一舍民宿由一幢古朴的木构民居改造而来，徐引雪保留了老福州的空间肌理，三层小楼分布着不同房型，老建筑的烟火气在新业态中被重新唤醒。
“新房子做民宿更方便，成本也更低，但少了人情味。”徐引雪说。民宿旁，同样由她操刀的咖啡店、小吃店与茶馆，共同构成了一个“烟台山小生态”。“老厝不仅是住宿地，更是外地游客认识福州、感受福州的窗口。”
在上下杭，“90后”吴越和她的“好多崽”品牌，正用文创产品为福州文化找到新的表达方式。2023年，吴越注意到一个现象：来福州的游客以旅游团居多，年轻群体相对较少，游客能带回去的伴手礼只有寿山石、漆器等传统工艺品。“一个城市的活力，在于它能吸引多少年轻人。”抱着这样的想法，吴越决定针对年轻群体设计文创产品，让福州的文化以更时尚、更有趣的方式走近年轻人。
门店离“爱心树”比较近，吴越团队发现游客会自发地和它合照，就想做一个便于游客互动拍照的周边。团队反复修改打样，最终创作出“爱心树”公仔和钥匙扣等系列产品。其中最受欢迎的毛茸茸“爱心树”公仔，2024年春节期间单品销售额突破100万元。“今年清明假期在烟台山，10分钟内，我就看到两名游客包上挂着我们的产品。”吴越说，文创产品能成为爆款，关键在于文化味与年轻态之间的融合。
永华配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
